Chèo thuyền vượt đại dương xanh của điện, đón gió xuân trên thị trường Đông Nam Á
Vào ngày 29 tháng 6, Lianlian International thông báo đã hoàn thành việc bố trí giấy phép thanh toán Indonesia; vào ngày 14 tháng 6, Coral Cross-biên giới và Best International thông báo rằng họ sẽ đồng thời tung ra giải pháp dịch vụ đường dây chuyên dụng tại Malaysia, cung cấp chuỗi cung ứng tích hợp xuyên biên giới một cửa cho người bán thương mại điện tử xuyên biên giới và dịch vụ thu tiền .. Đằng sau sự bận rộn của các dịch vụ kỹ thuật số ra biển là sự phát triển nhanh chóng của thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á.
Hiện tại, mô hình thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới trưởng thành như Châu Âu và Hoa Kỳ có xu hướng ổn định và Đông Nam Á, nơi có tiềm năng tăng trưởng cao, đã trở thành thị trường mục tiêu quan trọng cho sự đa dạng hóa của nhiều khách hàng qua Trung Quốc. -đặt hàng các doanh nghiệp xuất khẩu thương mại điện tử.
Cổ tức gia tăng hàng trăm tỷ đô la
"Hiện tại, Đông Nam Á đã trở thành điểm đến xuất khẩu lớn thứ ba cho thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc. Xét về thị trường trong nước, Việt Nam đứng thứ ba về thị trường xuất khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc sau Hoa Kỳ và Nhật Bản."Chen Hongna, cộng tác viên của Phòng Nghiên cứu, cho biết ASEAN là đối tác thương mại lớn nhất của Trung Quốc, và thương mại điện tử xuyên biên giới B2B chiếm hơn 70% tổng kinh doanh thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc. Sự chuyển đổi kỹ thuật số của thương mại mang lại cơ hội quan trọng cho sự phát triển của kinh doanh thương mại điện tử xuyên biên giới song phương. ủng hộ.
Ngoài quy mô hiện có, sự gia tăng hàng tỷ đô la của thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á đang mở ra một không gian lớn hơn cho trí tưởng tượng.
Theo một báo cáo do Google, Temasek và Bain công bố vào năm 2021, quy mô thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á sẽ tăng gấp đôi trong 4 năm, từ 120 tỷ USD vào năm 2021 lên 234 tỷ USD vào năm 2025. Thị trường thương mại điện tử địa phương sẽ dẫn đầu tăng trưởng toàn cầu. Viện nghiên cứu E-Conamy dự đoán rằng vào năm 2022, 5 quốc gia Đông Nam Á sẽ lọt vào danh sách mười quốc gia có tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử hàng đầu thế giới.
Tốc độ tăng trưởng GDP dự kiến cao hơn mức trung bình toàn cầu và bước nhảy vọt về quy mô của nền kinh tế kỹ thuật số đã tạo nền tảng vững chắc cho việc tiếp tục mở rộng thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á. Cổ tức nhân khẩu học là một yếu tố chính. Vào đầu năm 2022, tổng dân số của Singapore, Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam sẽ đạt khoảng 600 triệu người, cơ cấu dân số trẻ và tiềm năng tăng trưởng thị trường do người tiêu dùng trẻ dẫn đầu là vô cùng lớn.
Sự tương phản giữa số lượng người mua sắm trực tuyến khổng lồ và tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử thấp (tỷ lệ giao dịch thương mại điện tử trong tổng doanh số bán lẻ) cũng cho thấy tiềm năng thị trường cần được khai thác. Theo Zheng Min, Chủ tịch Yibang Power, vào năm 2021, Đông Nam Á sẽ có thêm 30 triệu người mua sắm trực tuyến, trong khi tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử địa phương chỉ là 5%. So với các thị trường thương mại điện tử trưởng thành như Trung Quốc (31%) và Hoa Kỳ (21,3%), tỷ lệ thâm nhập của thương mại điện tử ở Đông Nam Á có khả năng tăng gấp 4-6 lần.
Chính sách RCEP thuận lợi cũng mang lại những cơ hội mới. Chen Hongna cho biết, khi RCEP có hiệu lực, thuế quan đối với một số sản phẩm như thảm và táo xuất khẩu từ Trung Quốc sang Việt Nam, hóa chất hữu cơ và các sản phẩm xuất khẩu sang Thái Lan ngay lập tức giảm xuống 0, đồng thời thuế đối với các sản phẩm khác sẽ giảm dần. sau giai đoạn chuyển tiếp. Những lợi ích đáng kể như cắt giảm thuế quan và nâng cao hiệu quả thông quan do việc thực hiện hiệu quả RCEP sẽ làm tăng thêm sự chú ý của các doanh nghiệp đối với thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới ở Đông Nam Á.
Trên thực tế, thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á đang bùng nổ đã khiến nhiều công ty nước ngoài phải nếm trái ngọt. Theo một cuộc khảo sát gần đây của Ebang Think Tank trên 196 công ty xuất khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc, vào năm 2021, 80% doanh số bán hàng của người được hỏi tại thị trường Đông Nam Á sẽ tăng hơn 40% so với cùng kỳ năm ngoái; khoảng 7% doanh số của những người được hỏi tại thị trường Đông Nam Á sẽ là hàng năm. Đạt được mức tăng trưởng hơn 100%. Trong cuộc khảo sát, 50% doanh số bán hàng của các công ty ở Đông Nam Á chiếm hơn 1/3 tổng doanh số bán hàng của họ ở thị trường nước ngoài và 15,8% số công ty coi Đông Nam Á là thị trường mục tiêu lớn nhất cho thương mại điện tử xuyên biên giới. hàng xuất khẩu.
Tiêu dùng vui vẻ trả tiền cho"mệnh giá"
Thị trường Đông Nam Á, chú trọng đến hiệu quả chi phí, có nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm Trung Quốc và nhu cầu địa phương về làm đẹp, hành lý và quần áo tiếp tục tăng, là những danh mục phụ mà các công ty thương mại điện tử xuyên biên giới có thể tập trung vào.
Theo khảo sát của Ebang Think Tank, vào năm 2021, 80% các công ty được khảo sát sẽ có thị phần các sản phẩm xuất khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới ở Đông Nam Á tăng so với cùng kỳ năm trước. Trong số các công ty được phỏng vấn, các sản phẩm như làm đẹp và chăm sóc cá nhân, giày dép, túi xách và phụ kiện quần áo chiếm hơn 30%, là những danh mục được ưu tiên cho xuất khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới. lớn hơn 20%.
Vào năm 2021, trong số các danh mục bán chạy xuyên biên giới trên các trang web khác nhau của nền tảng thương mại điện tử chính thống Shopee ở Đông Nam Á, điện tử 3C, cuộc sống gia đình, phụ kiện thời trang, chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, quần áo và hành lý của phụ nữ sẽ được tìm kiếm nhiều nhất sau bởi người tiêu dùng Đông Nam Á. Có thể thấy rằng người tiêu dùng địa phương sẵn sàng chi trả hơn cho"mệnh giá".
Đánh giá từ thực tiễn của các doanh nghiệp ở nước ngoài, Singapore và Malaysia là những thị trường phổ biến nhất với số lượng lớn người Trung Quốc, thị trường trưởng thành hơn và sức mạnh chi tiêu mạnh mẽ. Trong cuộc khảo sát của Ebang Think Tank, lần lượt 52,43% và 48,11% công ty được phỏng vấn đã tham gia vào hai thị trường này. Ngoài ra, Philippines và Indonesia, nơi thị trường thương mại điện tử đang phát triển nhanh chóng, cũng là những thị trường tiềm năng cho các công ty Trung Quốc.
Về lựa chọn kênh, Zheng Min nhắc nhở rằng thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới ở Đông Nam Á đang trong thời kỳ lưu lượng truy cập lớn và mức độ phổ biến của mua sắm địa phương trên mạng xã hội gần bằng với các nền tảng thương mại điện tử. Theo dự đoán của hãng truyền thông đầu tư mạo hiểm Ấn Độ The Ken, trong 5 năm tới, thị phần thương mại điện tử xã hội sẽ chiếm từ 60% đến 80% tổng thị trường thương mại điện tử ở Đông Nam Á.